新媒体行业动态第21期 (2014.8.1
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  • 新华网研究室编 (编辑:杨 眉 主 编:孟庆梅)

    聚焦新媒体

    ■ 大自制元年视频网站必修课:平台化“分账”

    眼下,自制剧已成为各大视频网站清晰的发展方向。梳理这各网站交出的自制剧成绩单,我们或可发现这样一个逻辑:视频网站正在将过去电视台体系中的“制播分离”模式移植到自己的生态中,开始联合外部内容生产者。通过行业梳理,来看看为什么平台化将是视频网站的必修课。

    自制,由于“正版”、“独家”、“省钱”,成为视频网站实现差异化竞争的不二选择,做好了能带来高流量和高收益。但缺点也很明显:省钱不省力,独家就得独自承担风险。

    一、盘点各视频网站的自制成绩单

    1、乐视

    从2011年9月发布“乐视制造”原创战略,乐视在自制剧集的数量不可谓不多。已经上映的有《我叫郝聪明》、《女人帮妞儿》、《X Girl》等。为降低风险,乐视走的是相对成熟的类型剧模式。剧集要么是改编自网络热门小说,要么请来传统领域知名的监制、编剧、导演或者演员。虽然乐视自制一开始就走相对专业化的道路,但投入仅是同类题材电视剧成本的三分之一左右,带来的流量却并不输高价买来的电视剧,所以自制带来的省钱效果是很明显的。整体上看,乐视自制剧表现中规中矩,并无特别出彩的剧集产生轰动效应,但在各家视频网站都在抢元年的时候,没有明星剧集是件很吃亏的事情。

    2、搜狐视频

    在搜狐视频的整体布局中,自制仅次于电视剧品类,今年的投入也是去年的2倍,自制也将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。搜狐自制剧单从数量上并不多,2014年之前有《钱多多练爱季》、《屌丝男士1、2》等,2014年相继发布了《三国热》、《屌丝男士3》、《水浒学院》等,其中《屌丝男士》系列成为最大赢家,前三季总播放量超15亿,仅第三季的播放量就达到8亿,广告赞助一个接一个往里面塞,这也让搜狐视频尝到了自制的甜头。

    3、优酷土豆

    无论是最初的UGC,还是自制,优土都可以说是“鼻祖”。从2009年开始涉足自制内容,优土光推出的明星剧集就有《嘻哈四重奏》、《泡芙小姐》等,这些剧集也捧红了很多草根明星。优土自制的最大特点就是草根化的小成本制作,内容碎片化,单集时间段,跟现在网民的消费方式非常契合,这也是为什么优土经常出草根明星的原因。从数量上看,优土自制内容占总数量的不到1%,但却贡献了全网40%的流量,如今优土已经不再满足于网剧。7月2日,优土首次提出“大自制”的概念,这意味着规模和投入上的加大,优土称之为互联网自制大剧。例如,最新上线的自制剧《小时代》,无论从导演、演员阵容以及制作水平来看,都可媲美电视台水准。

    4、爱奇艺

    自制剧方面,爱奇艺起步很晚,直到今年才算重视起来。先后有《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》等五部自制剧播出,截至7月13日,前台数据显示,这5部剧的播放次数已突破10亿大关,其中《灵魂摆渡》播放量达5亿,是爱奇艺自制剧表现最好的。

    二、视频业的制播分离之路:建立平台化“分账体系”

    目前来看,大部分的自制剧集都是由视频网站自己投资,这一定程度上有利于节目的把控,但从电视节目的发展来看,“制播分离”也必然会出现在视频网站上,最终视频网站更多是作为一个平台来对接内容生产机构。只有这样才能拓宽节目生产源,聚集社会上的力量,尽可能丰富平台的节目内容。

    8月3日,优酷土豆集团CEO古永锵在接受媒体采访时表示,随着越来越多的人参与进来,优土需要做一个开放的分享平台,在收入上要建立一个分享机制,包括联合出品,让更多的人参与进来。可以预见,视频网站会像电视台一样,除了少数王牌节目自制外,更多的内容需要跟内容生产机构合作,以平台的形式对外。自制也不仅限于网剧,同时会有自制综艺、真人秀、脱口秀、微电影以及联合出品大电影等众多种类,这些已在各大视频网站出现。未来,自制平台的完善,也让视频网站实现盈利不仅仅局限于想象中。

         

         

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